Il posizionamento nei motori di ricerca è un aspetto fondamentale nella campagna di marketing globale e ci sono tanti modi per migliorare la link popularity con metodi legittimi. Purtroppo su Internet ci sono tanti webmaster disonesti che cercano di migliorare la link popuraity falsificando dati sui motori di ricerca.

La buona notizia è che i motori di ricerca li filtrano e aggiungono questi siti come “spam”. Quando un motore di ricerca trova questi siti che cercano di  aumentare la loro link popularity con metodi artificiali li retrocede nella graduatoria o nei casi peggiori vengono bannati dai motori di ricerca.

La cattiva notizia è che alcuni siti onesti di alta qualità vengono scambiati come “siti spam” anche se non hanno fatto niente per meritare un trattamento così spiacevole. Ma ci sono cose che si possono fare e cose che si dovrebbero fare per impedire questi malintesi.

La link popularity si basa sopratutto sulla qualità dei siti a cui sei collegato. Google segue questo criterio per classificare i siti web e praticamente tutti i motori di ricerca su internet lo utilizzano. Ci sono modi legittimi per aumentare la Link popularity ma al tempo stesso bisogna stare attenti a quali siti crei il link di collegamento. Google impone spesso sanzioni  su siti che si collegano ad altri solo per aumentare artificialmente la link popularity. Quindi è necessario controllare tutti i link sul tuo sito e verificare se questi sono fonti attendibili o penalizzati. Ma il modo più diretto per farlo è quello di scaricare la toolbar di Google. Vedrai che nella maggior parte delle pagine viene assegnato un “Pagerank” che è rappresentato da una scala mobile verde sulla barra degli strumenti di Google. Ricordati che è molto importante quando la scala è completamente grigia (diverso da N/A o PR zero), dove è più probabile che queste pagine siano state penalizzate. Se sei collegato a queste pagine è molto probabile che verrai penalizzato anche tu.

Non c’è bisogno di avere paura di quei siti che hanno una piccola scala di verde. Questi siti non sono stati penalizzati e se sei collegato a loro c’è molta probabilità che farà crescere la tua link popularity. Tuttavia devi sempre monitorare i link esterni collegati al tuo sito. Un altro trucco che utilizzano i webmaster per aumentare la link popularity è il testo nascosto. Da evitare assolutamente.

I motori di ricerca di solito estraggono le parole dalle pagine web per generare una loro classifica. Ciò significa che se sulla pagina dove c’è il link del tuo sito è presente la parole chiave che ti interessa allora hai più probabilità di aumentare la tua link popularity e di conseguenza il posizionamento del tuo sito sui motori di ricerca.

Alcuni webmaster hanno approfittato di questa situazione per aumentare artificialmente la loro link popularity in modo che siano invisibili ai visitatori. Per esempio utilizzano lo stesso colore del testo con quello dello sfondo. Non è possibile visuallizzare queste parole con l’occhio umano ma gli spider riescono a trovarli facilmente. Gli spider sono programmi utilizzati dai motori di ricerca per indicizzare le pagine web dei siti, e quando incontra queste parole invisibili le saltano.. Appena un motore di ricerca percepisce l’uso di parole nascoste penalizza la pagina.

A volte gli spider penalizzano una pagina per errore. Ad esempio se il colore di sfondo della pagina è di colore grigio  e utilizzi testo grigio in un riquadro nero i motori di ricerca credono che tu stia utilizzando testo nascosto. Quindi per evitare penalizzazioni è meglio non utilizzare mai il colore di sfondo uguale al testo.

Un altro potenziale problema che può portare a una sanzione è il  “keyword stuffing”. E ‘importante avere le parole chiave nel contenuto della pagina ma a volte si può andare un po’ oltre e questo non piace ai motori di ricerca. Un motore di ricerca utilizza la cosiddetta “densità di parole chiave” per determinare se un sito sta cercando di aumentare artificialmente la loro classifica. Questo è il rapporto tra le parole chiave con il resto delle parole sulla pagina. I motori di ricerca assegna un limite al numero di volte che è possibile utilizzare una parola chiave prima di decidere se hai esagerato per poi penalizzare il tuo sito.

Questo rapporto è abbastanza alto, quindi è difficile da superare – a meno che la parola chiave è parte del nome della vostra azienda. Se questo è il caso, è facile da risalire. Quindi, se la parola chiave è “assicurazione”, assicuratevi di non utilizzare questa espressione in ogni frase, in modo tale che la parola chiave non venga ripetuta incessantemente. Una buona regola è che la parola chiave non dovrebbe mai apparire più  della metà delle frasi sulla pagina.

L’ultimo fattore da tenere in considerazione è il “cloaking”. Questo concetto dovrebbe essere facile da capire. Il cloaking è quando il tuo sito indirizza un visitatore ad una pagina, mentre il motore di ricerca lo indirizza su un’altra pagina. La pagina che  lo spider vede è “cloaked” (ovvero avvolto) perché è invisibile ad un traffico regolare e lo ritiene anormale perché vuole solo  aumentare il ranking nei motori di ricerca.

Il problema è che a volte le pagine vengono “cloaked” per motivi legittimi, come la prevenzione contro il furto di codice, spesso definito come “pagejacking”. Questo tipo di schermatura è necessaria a causa dell’uso di elementi di off-page, come la link popularity, che non possono essere rubate.

Per essere certi assicuratevi che il vostro webmaster è consapevole che il cloaking non è accettabile. Assicurarsi che il webmaster sia consapevole che  l’occultamento di qualsiasi tipo, metterà a rischio il tuo sito web.

E’ necessario essere diligenti per aumentare la propria link popularity e classifica,  quindi si deve essere altrettanto diligenti nell’evitare di essere ingiustamente penalizzati, quindi essere sicuri di controllare attentamente il proprio sito ed evitare di aumentare il posizionamento artificialmente.

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